金蝶妮談服裝店鋪陳列藝術2014/8/21返回新聞列表

 


  金蝶妮談服裝店鋪陳列藝術 

  開服裝店,選址,裝修,布局,陳列。陳列是銷售最為重要的一環。陳列是什么?我們可以做這樣一個回答:假如把服裝比做菜肴,那么陳列就是經過陳列師的精心調配后,呈現給顧客的一席視覺盛宴,不僅具有時尚的色彩,還有流行的香味。可見服裝店鋪陳列的重要性。

  陳列是涉及視覺藝術、營銷學和心理學等多門學科知識的一門綜合性學科,也是賣場最有效的營銷手段之一,通過對產品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、海報以及顧客通道的科學規劃,達到促進產品銷售,提升品牌形象的目的。

  著名的服裝設計師艾利,他對服裝店的陳列有著更深刻的理解:“我們要為顧客創造一種激動人心而且出乎意料的體驗,同時又在整體上維持清晰一致的識別。商店的每一個部分都在表達我的美學理念,我希望能在一個空間和一種氛圍中展示我的設計,為顧客提供一種深刻的體驗。”意思就是說,金蝶妮的服裝是在金蝶妮專賣店的特定的環境中、特定的文化氛圍下銷售出去的,試想一下,如果把金蝶妮的服裝放到一個雜亂無章的低檔批發市場中銷售,還能賣出專賣店那樣的價格嗎?由此可見,陳列的作用舉足輕重。

  服裝店鋪的陳列一般起到以下幾方面作用:1.指示服裝擺放的方向和位置,引導顧客在賣場內流動在服裝店里,最常聽到顧客所問的問題就是某種服裝的位置。因此,銷售的商品最好應該放在較顯眼的地方。

  商品陳列到位了,顧客就能在賣場內更好地流動,可以使顧客盡可能地接觸店內的更多商品。流動使顧客產生比較積極的心態,進而發生購買行為,所以這個功能是不能被忽視的。

  2.展示服裝店經營風格、說明服裝屬性讓陳列向顧客傳遞所經營服裝的風格,為顧客解說商品的屬性,使顧客能夠充分掌握細節。例如它的款式設計、功能、價格、使用方法、面料、產地、生產工藝等。

  3.展現服裝個性、制造服裝新鮮感服裝需要借助其獨有的個性來吸引顧客,服裝陳列創造了商品增進魅力的機會。

  由于商品陳列具有多種組合的特點,因此完全可以在不改變商品組合的情況下,通過變換陳列組合來保持賣場內商品持續的新鮮感。

  4.營造服裝店良好氣氛服裝陳列的靈感及繽紛色彩能制造出賣場的特定氣氛,這不僅可以增進廒客的個體感覺,也可以營造一種人們自由交流的氛圍。

  5.吸引顧客服裝店務必要將顧客從賣場外吸引到賣場中來,如此才能實現服裝店的經營目的。

  6.增強品牌力,提高產品附加值合理的陳列,能夠賦予產品特定的品牌文化與內涵,并加深消費者對品牌的了解與信賴,從而提高產品附加值,使店鋪獲得更高的利潤,從而增強店鋪的競爭力。

  7.締造良好終端形象,增強顧客購買欲望如果合理的陳列能與燈光、器具、宣傳品等形成巧妙的搭配,則能更好地襯托和提升商品的屬性,增強顧客的購買欲望,從而提升銷售額。

  8.維護商家信譽,樹立店鋪形象合理的陳列有利于維護商家信譽,使消費者全方位地感受商品信息,增加對產品的印象,形成潛在利潤。同時,終端店面的形象也從側面代表著整個店鋪的形象,好的形象能夠加深店鋪在消費者心中的印象,從而為永續發展打好基礎。 
  
  

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